电商的出现，为人们的生活带来了很多便捷，而跟伴随着新时代的趋势，很多电商企业也应时而生，针对电商企业而言，抓好宣传广告是极为重要的，广告宣传片能够提升企业名气，塑造优良的企业形象，推动电商企业的发展。

一、清晰需求

在创作宣传片脚本时，要清晰客户的需求，也就是利用文字和画面要想传递的点是啥。进而更具有针对性的开展制作。比较常见的电商企业广告宣传片诉求点有特别强调电商发展的大好机会及其无尽潜力，提升应聘者的任职冲动。客观展现企业的部门职责分工、系统化、标准化的运营，特别强调企业整体实力等。

二、框架搭建

在清晰了宣传片拍摄的诉求点，拥有主题以后，也就了解宣传片传播的内容了，那么就需要面对搭建文本或是叙事的结构了，通俗一点说便是先后顺序的问题，假如从创意故事而言，那么便是十分经典的“广告传播”结构。

三、音乐应用

广告宣传片有别于传统式的推广方式，它是利用视听形式进行展现的，结合了文学、音乐、等众多艺术形式，因而在创作脚本时不可以只重视画面，也需要重视听觉部分的内容传递，好的音乐对电商企业广告宣传片的主题起着重要的作用。

四、镜头应用

镜头应用相对比较系统化，需要创作人员具有相应的技术能力，景别可分成大全景、全景、小全、中景、近景、特写、大特写尚格影视等，每一个景别描述的内容、传递的情感是不同的，因而在脚本创作时要更重视镜头的应用。